椰树牌椰汁再次因广告包装引发热议。面对长期被网友调侃“包装设计太丑”的争议，椰树集团正式公开回应，并发布了一系列新广告。这波操作非但没平息讨论，反而让许多网友直呼“看完之后我瞎了”。
椰树在回应中强调，其标志性的“word艺术字风”和“五彩斑斓黑”配色是品牌特色，承载着三十多年的市场记忆。新广告延续了“泥石流美学”：鲜艳的撞色背景、加粗加大的黑体字、直白的产品卖点罗列，配上经典的红黄蓝彩条边框。广告语依然主打“从小喝到大”“鲜榨不添加”，画面中仍有身材突出的模特手持产品热舞。
广告发布后迅速引爆网络。支持者认为这是“土到极致就是潮”的自信表达，有网友调侃：“虽然丑得扎眼，但一眼就知道是椰树”“这是一种行为艺术”。更有消费者表示，这种设计在超市货架上极具辨识度，反而成为购买理由。
但更多观众则感到不适。不少网友批评广告制作“像用Word 97做的PPT”“配色让人头晕目眩”，模特舞蹈动作被指低俗化。有评论尖锐写道：“坚持特色不等于拒绝进步，三十年前的审美不该成为今天的枷锁。”
值得注意的是，椰树此次争议恰逢其开拓年轻市场的关键期。近年品牌尝试联名、直播等新营销，但核心视觉始终未变。有营销专家分析，椰树面临两难：改变设计可能丢失核心辨识度，固守风格则难吸引新生代。
从更深层看，这场“审美战争”折射出传统品牌转型的普遍困境。椰树用销量证明其策略的市场有效性——2023年营收逆势增长。但消费者对广告的社会责任感要求日益提高，如何在商业成功与公众期待间取得平衡，或许是比设计本身更值得思考的问题。
截至发稿，椰树尚未对新一轮争议作出进一步回应。但可以确定的是，这瓶“丑得特别”的椰汁，还将继续在审美争议中，走自己那条独一无二的路。
